Тренинг «Сенсорный маркетинг»

Все наши решения, весь выбор и поведение напрямую зависят от того, какую сенсорную стимуляцию мы получаем.

Почему у большинства людей переход от компьютеров MAC к PC вызывает затруднения? 

Почему выпуск Windows 8 его создатели признали своей неудачей?

В программе.

  1. Какие компании для привлечения клиентов разрабатывают и используют специальные запахи? 
  2. Какие ошибки допустил Apple при выводе на рынок пятой модели iPhone? 
  3. Как использование разных шрифтов влияет на увеличение продаж? 
  4. Что такое мультисенсорный подход в маркетинге и брендинге? 
  5. Как не ошибиться в выборе воздействия? 
  6. Как оптимизировать это воздействие под свой продукт и какие каналы использовать в первую очередь? 
  7. И самое интригующее: почему вся продукция Apple пахнет одинаково?

Хорошо известно, что на самом деле продаются ощущения и создаваемые ими образы, а не товары. Инвестиции привлекаются в истории о проектах, а не в сами проекты. Люди ищут и находят именно те образы, которые они способны комфортно и удовольствием воспринять. Им необходимы впечатления, а не физические объекты, при помощи которых они эти впечатления получают. 

Нам жизненно необходимо видеть, слышать, осязать, обонять и распознавать по вкусу. Нам важно правильно воспринимать перспективу, получать достаточное, но не избыточное количество раздражений и даже чувствовать именно ту интенсивность стимуляции и боли, которая будет нам приятна. Мы не можем жить без этого. Человек, помещенный в среду в которой его сенсоры практически ничем не раздражаются, умирает на восьмой день пребывания в этой среде. Не менее важно для нас иметь чувственно богатый и точный, консистентный и однородный образ компании, продукта или бренда. Нам важно, чтобы бренд нам не врал, а это значит, что нам важно, чтобы по всем сенсорным каналам мы получали согласованные и непротиворечивые сигналы о нем.

Именно поэтому такие крупнейшие успешные компании как: Apple, Nespresso, Starbucks, Intel, Mercedes-Benz, BMW, AT&T, ИКЕА, BORK, Lufthansa, Singapoore Airlines и многие другие используют в своей практике последние достижения из области целого спектра наук, связаных с восприятием. И во многом благодаря именно этим изысканиям они способны раз за разом выпускать на рынок успешные продукты, повышать воспринимаемое качество своих услуг и удерживать бренды на лидирующих позициях.

Ведет Олег Клепиков, основатель и генеральный директор исследовательского агентства inFOLIO Research Group. Директор центра прикладной нейроэкономики и поведенческих исследований. Основатель сообщества The New Economist. Член консультационного совета UCF investment company. Внешний эксперт BBDO Russia.

Расписание на
в Москве
Новая форма полезного досуга и социализации.
19:00
Тренинг «Сенсорный маркетинг» 2014 в месте: Сити Класс — в Москве — описание и программа мероприятия, дата, место и время проведения — цены на билеты, отзывы.
Похожие события
Речевая импровизация
Мастер-класс «Речевая импровизация»
Лекция «Код Сандро Боттичелли. Секреты гармонии»
Digital Branding
Как развить в себе бизнес-мышление?
Как выйти в большие продажи
Профайлер-верификатор
Экология эмоций
Китайская комната
Практика публичных выступлений
Профайлинг. Искусство «чтения» людей
Конструктор эффективного выступления
Интуиция: значение и способы ее развития
Стальные нервы
Дебаты: как побеждать в спорах
Танец женской силы
Психотренинг: исследование сказки «Аленький цветочек»
Создай свою реальность
Как полюбить трудности
Дневник как путь к себе

Обсуждения и отзывы про «Тренинг «Сенсорный маркетинг»»

Комментариев пока нет. Будьте первым
Когда проходит
22 апреля, в 19:00
Закончилось
22 апреля, в 22:00
ПравилаСМИ о насПравообладателямКарта сайтаiOSAndroid